專精特新企業的市場拓展與營銷創新：多案例研究的發現

主講人 : 彭泗清 教授

專精特新企業在推進新型工業化、發展新質生產力中發揮著重要作用，是中小企業轉型升級的重要途徑。主講人將深入剖析近年來專精特新企業在市場拓展與營銷創新領域的現狀及前沿趨勢，通過系列多案例研究揭示其經營策略與成功路徑。最后總結專精特新企業的寶貴經驗并提供實踐指導和啟發。

主講人簡介：

彭泗清，北京大學光華管理學院市場營銷學系教授，兼任北京大學新市場經濟與管理研究中心主任，北京大學管理案例研究中心副主任，中國高等院校市場學研究會常務副會長。曾任北大光華管理學院市場營銷學系主任、中國社會心理學會副會長。主要研究領域為經濟轉型背景下的中國消費者行為、客戶滿意度管理、企業品牌管理和營銷創新。作為課題主持人，承擔三項國家自然科學基金項目和一項教育部人文社會科學研究項目。深入多家中外企業進行課題調研、案例開發及高管培訓工作。調研主題包括企業產品創新與品牌提升、企業數字化轉型、專精特新企業成長之道、企業ESG行動等。主持開發的案例入選全球減貧最佳案例庫（2019）及全國百篇優秀管理案例（2011）。曾經獲得北京市教育教學成果獎、北京大學教學優秀獎、《哈佛商業評論》中文版卓越洞察獎、《社會學研究》百期優秀論文獎、中國企業家成長與發展優秀論文獎、通用電氣獎教金、嘉里集團郭氏基金樹人獎教金等獎勵。